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臨近3月8日“女王節(jié)”，女性消費(fèi)再次成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，同程藝龍聯(lián)合同程國旅、同程文旅發(fā)布了《2019女性出行&出游消費(fèi)趨勢報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程藝龍出行大數(shù)據(jù)、同程國旅休閑旅游大數(shù)據(jù)、同程文旅景點(diǎn)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，分析了國內(nèi)女性消費(fèi)者在出行及旅游度假方面的消費(fèi)偏好和趨勢。
女性飛機(jī)出行99%以上選擇經(jīng)濟(jì)艙
《報(bào)告》基于同程藝龍機(jī)票大數(shù)據(jù)的分析顯示，廣州、深圳、成都、重慶、西安是女性消費(fèi)者國內(nèi)飛機(jī)出行的五大熱門目的地，香港、金邊、澳門、首爾、東京、大阪等則是女性消費(fèi)者國際飛機(jī)出行的熱門目的地。
在航班艙位的選擇上，99.08%的女性消費(fèi)者飛機(jī)出行選擇了經(jīng)濟(jì)艙，選擇商務(wù)艙和頭等艙的比例分別為0.59%和0.33%。盡管絕大多數(shù)飛機(jī)出行的女性消費(fèi)者選擇了經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票，但也有部分女性消費(fèi)者在黃金周出游等特殊節(jié)點(diǎn)上愿意花更多錢購買機(jī)票。
女性主導(dǎo)家庭旅游消費(fèi)決策，最愛3月出游
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超過七成的家庭出游決策是女性做出的，特別是“70后”和“80后”女性更是家庭出游決策的主導(dǎo)者。具體出游偏好方面，女性消費(fèi)者相對(duì)更加偏好在初春的2、3月份出游，其中在3月份出游占比最高。
出游目的地方面，最受女性游客青睞的景區(qū)旅游主題主要有: 人文、自然風(fēng)光、游樂場、主題樂園、動(dòng)物園、名勝古跡、水世界、公園、博物館、賞花等。《報(bào)告》提供的同程文旅景點(diǎn)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京故宮、上海迪士尼樂園、西塘古鎮(zhèn)、廈門鼓浪嶼、洱海、九寨溝、青海湖等是最近一年來最受女性游客青睞的旅游景區(qū)。
在景區(qū)旅游人均花費(fèi)方面，過去一年女性消費(fèi)者在景區(qū)門票上的人均花費(fèi)約為96.98元/人，相比男性消費(fèi)者略高。
出游習(xí)慣方面，同程文旅數(shù)據(jù)顯示，34.2%的女性消費(fèi)者傾向于獨(dú)自出游，36.2%的女性消費(fèi)者傾向于兩人同游。從年齡結(jié)構(gòu)上看，30歲以上的女性消費(fèi)者是親子游和家庭游的主力人群，選擇2至3人同游的比例較大。
國內(nèi)長線游方面，《報(bào)告》中來自同程國旅的數(shù)據(jù)顯示，三亞、大連、北海、南平、北京、重慶、廈門、大理、桂林、舟山等是過去一年來最受女性消費(fèi)者青睞的國內(nèi)游目的地。普吉島、香港、象島、新加坡、清邁、羅馬、長灘島、舊金山、拉斯維加斯、拉芙林等則是最受女性消費(fèi)者歡迎的出境游目的地。從線路特點(diǎn)來看，30至40歲女性消費(fèi)者相對(duì)更加偏好人文歷史、生態(tài)類熱門目的地，30歲以下女性消費(fèi)者相對(duì)更加偏愛休閑度假、海島、國內(nèi)外小鎮(zhèn)等相對(duì)小眾的目的地。40歲以上女性消費(fèi)者則相對(duì)更加偏愛大眾化熱門目的地。
隨著旅游消費(fèi)的大眾化和多元化，女性旅游消費(fèi)正在快速成長為一個(gè)全新的細(xì)分市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，女性消費(fèi)者在出行、旅游度假方面表現(xiàn)出了一些個(gè)性化特征，她們?cè)谫徺I行為、消費(fèi)偏好等方面的差異化表現(xiàn)正在成為商家拓展女性旅游市場的重要依據(jù)，各大OTA平臺(tái)則有望在大數(shù)據(jù)技術(shù)方面提供強(qiáng)有力的支持。
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